Война за локальные рынки Válka místních trhů

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Takže, jaké jsou hlavní rozdíly mezi regionálními značek ze všech druhů "outsiderů" útočníků a dobyvateli? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Minimálně, alespoň v tom, že regionálních značek, většina z nich představuje určitý výrobek, pragmatický a srozumitelné pro spotřebitele, s jeho charakteristikou značky souboru výhody a nevýhody.

Далее » Více »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", podstata módních značek a potvrdil ve století XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. Termín "rebranding" při změně obrazu ("vzduch", něco nehmotného), ale podstata, nebo chcete-li obsah přípravku není předmětem změny. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. I když ve skutečnosti, ve většině případů je Restyled - to je, co do stylu, ve vnějších grafických prvků, atd., a to zejména v případě domácích firem.

Далее » Více »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Navíc, tam jsou trendy, které reverzní globalizaci. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Tento proces může být popsán jako regionalizace a tahem k úpadku (z geopolitického hlediska se projevuje jak na území bývalého SSSR a bývalé Jugoslávie), izolaci a pokusy omezit národní, územní a další rámce, a výrobci - posílit jeho "vlastní" , i když omezenou na trhu.

Далее » Více »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Existují oblasti podnikání (alkohol, tabák - reklama je zakázána nebo přísně omezena), ve které právní úprava reklamy poskytuje podnikům, které jsou lídři na trhu, zpočátku nejlepší příležitosti v porovnání s regionálními značkami. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. V této situaci, vytvořené značky alkoholu a tabáku jsou vysoce ziskové příležitosti, stabilní vysokou úroveň prodeje a trh bude rozdělena mezi velkými společnostmi, s nízkou pravděpodobností vzniku nových "hráčů", kteří se mohou zúčastnit jednoho z vůdců.

Далее » Více »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytologie a hmotnost - ". Outsidery", který převažuje Co může bránit Regionals?

Далее » Více »