Útok na někoho jiného - Válka na místních trzích

Атака на чужое Útok na někoho jiného

Бренды‑Конкистадоры Značky, dobyvatelé

И так сладко рядить Победу, A tak sladké vítězství se oblékat

Особенности местных потребителей Vlastnosti místních spotřebitelů

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Nyní nadnárodní společnosti, přizpůsobuje svou globální značku na nové trhy, snaží se brát v úvahu zvláštnosti místní spotřebitele, a zde je několik příkladů rozdílů na trzích v různých zemích.

Далее » Více »

Национальные бренды Národních značek

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Kromě mezinárodních značek, s rostoucí globalizace procesů, které žádají stále větší počet zemí, trh má velký výběr národních značek, které jsou v každé zemi. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Tyto značky jsou známé a příčinou jejich vysoké úcty k prodeji, stabilní příjem, světlejší budoucnost.

Далее » Více »

Межрегиональные бренды Meziregionální značek

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». U značek, zbývající meziregionální, protože omezených zdrojů, hlavním zájmem jsou sousední kraje - je to jednodušší a rychlejší dodání, lepší řízení reprezentace, zejména sousední region podobně jako "nativní". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Ale pokud jste zachytit na trhu prostor v jiné části země (to se stává, že v okolních regionech, z nějakého důvodu nemají zájem, neslibují ani konkurence je příliš silný), pak byste měli berte ohled na místní podmínky vztahující se k podporované výrobku, vnímání reklama a další na širokou škálu věcí, radikálně odlišný od obvyklého "domov".

Далее » Více »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Kdo z Conquistadors téměř zaručené místní konkurence?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Za prvé, obchodní sítě, otevření prodejny v jiných regionech, protože velmi těžké najít nějaké exkluzivní nabídku, se kterou můžete jít na zahraniční trh a aby obchodní nika, stále zůstávají prázdné. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Dokonce i ne-li sto procent syschetsya analogy, bude soutěžící bude pro obchodníky conquistador místní s podobnými nabídkami (zboží bude levnější nebo dražší).

Далее » Více »

Борьба чужаков с локальными брендами Boj s mimozemšťany s místními značkami

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Jsou situace, kdy "outsidery" nemají řešit s místními značkami:

Далее » Více »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Několik příkladů toho, jak marketingové strategie si mohou vybrat místních značek

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Obchod se bude muset věnovat větší pozornost jejich cenách a pohodlí zákazníků po ulici v blízkosti otevře velký supermarket s potravinami (může odkazovat na žádné ze tří kategorií).

Далее » Více »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Jak důležité je pro "cizí" přítomnosti v této části trhu prodeje?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Od dobyvatelé týkajících se mezinárodních a národních značek, se místní výrobci jen těžko zbavit. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Selhání v určitém regionu (vzhledem k tomu, že existuje silná místní pozice konkurence) a slabé prodeje v porovnání s jinými oblastmi, ve většině případů nebude mít conquistador opustit "problém" v regionu.

Далее » Více »