Война за локальные рынки La guerra dels mercats locals

Как могли мы раньше жить в покое, Com vam poder haver hagut de viure en pau,

И не ждать ни радостей, ни бед, I no s'espera cap alegria o angoixa,

Далее » Més »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. No entre en pànic, i que, en segon lloc, perquè el fet de l'arribada del conqueridor en la seva àrea no significa la desaparició del seu negoci. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Sobretot perquè aquest no és el primer conqueridor, que no va durar molt. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Potser el "estranger" es dirigeix ​​a la dreta en la seva quota de mercat, però val la pena tan fàcil, doncs res, a donar?

Далее » Més »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apel · li als motius patriòtics en la publicitat és fàcil, perquè s'uneix amb fermesa com a ciutadans del país en conjunt, així com d'una determinada regió en particular. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. El sentiment de patriotisme, un sentiment d'amor pel país amb una lletra majúscula, i a la seva terra natal, a on vostè va néixer i créixer, on van ser els millors anys i sense preocupacions la major part de la seva vida al carrer i la casa - tot això ha estat utilitzat amb èxit en la publicitat.

Далее » Més »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Hi ha molts exemples de raons nostàlgiques i patriòtiques (tradicional) per a la creació o reactivació de la marca.

Далее » Més »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Hi ha una altra raó per apostar pel patriotisme. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Que alguna cosa estranya, però el seu significat és que el consumidor està en la seva major part mandrós i tendeix a estalviar temps. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Això últim s'aconsegueix a través de la lleialtat a una marca, sense excloure, però, les peculiars "viatges a l'esquerra" - només per comparació amb altres marques. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. El desig d'estalviar temps als "mandrosos" als consumidors van expressar amb més força que les marques competidores més que ofereix el mercat. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tal que un comprador pot guanyar si, anticipant el moment de l'elecció, a tocar la melodia de "patriotisme" - local, és a dir, local,, l'amor per la seva terra natal (ciutat, regió). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Però al final - transformar aquestes emocions positives en relació amb els productes corresponents dels fabricants locals.

Далее » Més »

Немного о «западничестве». Una mica de "occidentalisme". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Si vostè s'oposa a l'escala internacional dels conqueridors, en les seves campanyes se segueixen les mateixes tendències que a l'estranger. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! No obstant això, com es va dir en una ocasió, "dos mons, dues formes de la vida"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. I si la passió de l'oest massiva per a una vida sana (també es reflecteix en el consum d'aliment "saludable") - que és així, llavors hem de - alguna cosa per al futur, i no tan a prop.

Далее » Més »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. També cal esmentar l'ús de celebritats en la publicitat - les "estrelles" de totes les mides, des del shtetl, "Superstar" als herois famosos del nostre temps. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Tal manera d'influir en gust del consumidor no és nova, amb el temps, canviant només la "estrella" de la cara i se centren en la professió (actual, popular, important a l'hora de la publicitat), però la marca pot romandre sense canvis durant molts anys.

Далее » Més »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Així que si una marca regional per atraure publicitat local 'estrelles'?

Далее » Més »

Где‑то в середине 90‑х гг. En algun moment de mitjans dels 90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). del segle passat, van començar els intents actius de les autoritats per donar suport als productors locals - que acaba d'anar a aquest període de temps de formació i en algunes àrees de negoci (principalment a la comercialització de productes i begudes) són bastant realistes competir amb marques globals, així com d'un gran abast - algunes companyies poc conegudes , va arribar a temps per al mercat nacional (només en l'etapa del dèficit total).

Далее » Més »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. De vegades, per motius polítics es barregen amb el patriotisme regional. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Per exemple, a Ucraïna després de les eleccions presidencials el 2004 va crear una situació en què és en realitat un país dividit en dos camps polítics, i les àrees geogràfiques de la conca i la regió també és vist amb molta claredat. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. La seva es pot dividir així: "L'Oest" - els partidaris de Viktor Yushchenko (finalment va guanyar a la tercera ronda), "Orient" - els partidaris de Viktor Ianukóvitx.

Далее » Més »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Però l'important és el patriotisme per crear una imatge de marca nacional? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Ja sigui en el procés una mica menor d'edat? Рассмотрим пару примеров. Vegem alguns exemples.

Далее » Més »