Война за локальные рынки La guerra dels mercats locals

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Així que, ¿quines són les principals diferències entre les marques regionals de tot tipus de "outsiders", els invasors i conqueridors? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Com a mínim, almenys en el fet que les marques regionals, la majoria d'ells representa un producte en particular, pragmàtic i comprensible per als consumidors, amb la seva característica del conjunt de la marca d'avantatges i desavantatges.

Далее » Més »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", l'essència de les marques de moda i es va confirmar al segle XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. el terme "canvi de marca" en canviar la imatge ("l'aire", una cosa intangible), però l'essència o si ho prefereix, el contingut del producte no està subjecte a canvis. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Encara que, de fet, en la majoria de casos hi ha un reformat - és a dir, canvis en l'estil, en els elements de disseny externs, etc, i especialment en el cas de les companyies domèstiques.

Далее » Més »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. A més, hi ha tendències de revertir la globalització. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Aquest procés pot ser descrit com la regionalització, i l'empenta de la de la corrupció (en termes geopolítics que es manifesta tant en el territori de l'antiga Unió Soviètica i l'antiga Iugoslàvia), l'aïllament i els intents de limitar els marcs nacionals, territorials i d'altre tipus, i els productors - per reforçar la seva "pròpia" , encara que limitada comerciabilitat.

Далее » Més »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Hi ha àrees de negoci (alcohol, tabac - la publicitat està prohibida o severament restringits), en què la regulació legal de la publicitat ofereix a les empreses que són líders del mercat, al principi les millors oportunitats en comparació amb les marques regionals. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. En aquesta situació, les marques formades d'alcohol i el tabac són les oportunitats d'alta rendibilitat, un nivell estable d'alta de vendes i de mercat es divideix entre les grans empreses, amb una baixa probabilitat d'aparició de nous "jugadors" que poden prendre part d'un dels líders.

Далее » Més »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? La mitologia i la massa - ". De fora" que triomfa Què pot oposar-se a les regionals?

Далее » Més »