L'atac a una altra persona - La guerra dels mercats locals

Атака на чужое L'atac a una altra persona

Бренды‑Конкистадоры Marques, els conqueridors

И так сладко рядить Победу, I tan dolça per vestir a la victòria

Особенности местных потребителей Característiques dels consumidors locals

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Ara les multinacionals, l'adaptació de la seva marca global a nous mercats, tracten de tenir en compte les peculiaritats dels consumidors locals, i aquí estan alguns exemples de les diferències en els mercats en diferents països.

Далее » Més »

Национальные бренды Nacional de les marques

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. A més de les marques internacionals, amb els processos de creixent globalització, que reclamen un nombre creixent de països, el mercat té una gran varietat de marques nacionals que es troben a cada país. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Aquestes marques són conegudes i la causa del seu gran respecte per la venda, renda estable, un futur més brillant.

Далее » Més »

Межрегиональные бренды Inter-regionals de marques

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Per a les marques, la resta de interregional, a causa dels limitats recursos, el principal interès són les regions veïnes -. És el lliurament més ràpida i senzilla, un millor control de la representació, i especialment de la veïna regió similar a la "nativa" А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Però si es captura l'àrea de mercat en una altra part del país (passa que les regions properes, per alguna raó no estaven interessats, no prometi o de la competència és massa fort), llavors vostè ha de fer concessions a les circumstàncies locals relacionades amb el producte promocionat, la percepció publicitat i més en una àmplia varietat de coses, radicalment diferent de l'habitual "casa".

Далее » Més »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Qui dels conqueridors gairebé garantit als competidors locals?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. En primer lloc, les xarxes empresarials, l'obertura de botigues en altres regions, ja que molt difícil de trobar algun tipus d'oferta exclusiva amb la qual vostè pot anar a un mercat estranger i tenir un nínxol de negoci, encara queden buits. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Encara que no és cent per cent syschetsya anàlegs, els competidors seran per als comerciants locals conqueridor amb ofertes similars, els béns serà més barat o més car).

Далее » Més »

Борьба чужаков с локальными брендами La lluita contra els estrangers amb les marques locals

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Hi ha situacions en què "estrangers" no han de fer front a les marques locals:

Далее » Més »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Alguns exemples de com les estratègies de màrqueting poden triar les marques locals

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Botiga de queviures hauran de prestar més atenció a la comoditat de fixació de preus i atenció al client després d'un carrer proper s'obre un supermercat de queviures de grans dimensions (pot referir-se a qualsevol de les tres categories).

Далее » Més »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Què tan important és per al "estranger" presència en aquest mercat les vendes?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Des dels conqueridors relatives a marques internacionals i nacionals, els productors locals tot just desfer-se'n. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Una fallada en una determinada regió (a causa del fet que hi ha forta posició local d'un competidor) i les vendes febles en comparació amb altres àrees de la majoria dels casos no farà que el conqueridor d'abandonar el "problema" de la regió.

Далее » Més »