Война за локальные рынки Войната на местните пазари

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Конквистадори са на местните пазари по различни начини. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Влияния са много фактори - финансови ресурси, от приоритетните на пазара за един конкистадор, задачи, и др. Въпреки това, на финансовите детайли на агресивни планове са малко вероятно да стане публично достояние - тези тайни не са винаги на разположение, дори и обикновените членове на на фирма, конквистадор. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Но маркетингови стратегии, които се появяват в рекламата и PR, са на мнение, и анализират тях трябва да се провалят.

Далее » Още »

Жесткий и прямолинейный путь. Здрав и разбираем начин. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. В действителност - открита война с местните марки, където бойното поле е на умовете, сърцата и портфейлите на целевата аудитория.

Далее » Още »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Друг фактор, който се замятания надолу "аутсайдери" в избора на стратегията на "опозицията" - най-добрата опаковка (етикети, опаковки и др.) От местни брандове. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Дори ако на последната, и неговото значение, ние се конкурират на конквистадорите обикновено не могат - като част от финансиране, на разположение за опаковане и за неговата адаптивност, иновации и цялостната привлекателност на купувачи (и често - дори и в интерес на ръководството на компанията в решението тези въпроси).

Далее » Още »

Мирный путь – если на первый взгляд. По мирен начин - ако на пръв поглед. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Разбира се, не е опозиция на марката си на местните конкуренти, и там са правени опити да се намери в последните мислими недостатъци (или, че чрез повишаване на своя собствена марка). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Но опасностите за местни марки по този начин не е изпълнен по-малко от предишния!

Далее » Още »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Потребителите не само, че той е мързелив, така че все още и мъртви уморени от изобилието на реклама и всички видове информация, при същата тази реклама, преоблечен. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! А после се оказва, че не се изисква да се помисли върху проблема на избор. Знаеш ли, много вероятно диша въздишка на облекчение!

Далее » Още »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie или, ако щете. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Твърди, че "ние сме на една и съща кръв", "странник" по този начин предлага на потребителите да забравяме, че основната цел на присъединяване конкистадор в страната или региона е да се получи печеливш пазарен дял (през и местни марки, както и).

Далее » Още »

Лобовой способ, так сказать. Челен начин, така да се каже. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. В този случай, ние може да даде един на марката konkistadorskih, (най-вече - за тази цел и създаде) името, е пряко свързано с района, където трябва да се продават на "скрита" на марката.

Далее » Още »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Сред тях са "местни" елементи в дизайна на опаковките, магазин за реклама табели или в медиите, и в най-тежките случаи - просто mimikrirovanie на стила на една успешна местна марка. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». В края на краищата, външен, незабавно и привличащи погледа детайли са най-лесният начин да се каже, че марката "." Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Очертанията на местни забележителности, културно вкус, регионални символи - всички елементи на "външните" камуфлаж. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Дали тя иска да вярваме, че потребителите не само въпрос на надеждност, избрана за "маска", но марки и други свойства (като ценова политика: ако продуктите на местните производители по-малко ясно, това обикновено е малко вероятно да помогне).

Далее » Още »