Война за локальные рынки Войната на местните пазари

Как могли мы раньше жить в покое, Как бихме могли да са имали да живеят в мир,

И не ждать ни радостей, ни бед, И не очакват никаква радост или проблеми,

Далее » Още »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Не изпадайте в паника, и второ, че поради факта на пристигането на Conquistador във вашия район, не означава, че смъртта на вашия бизнес. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Особено, защото това не е първата конквистадор, той не трая. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Може би "чужденец" е насочена право във вашия пазарен дял, но се струва толкова лесно, за нищо, да се даде?

Далее » Още »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Жалба до патриотични мотиви в рекламата е лесно, защото те твърдо се свързва като граждани на страната като цяло, както и от даден регион, по-специално. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Усещането на патриотизъм, една смисъл на любовта, за страната с главна буква, и си родната земя, да, където ви са родени и нараства нагоре, където са били на най-добрите и безгрижни години от живота си на улицата и къщата - всичко това е било успешно се използва в рекламата.

Далее » Още »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Има много примери за носталгично-патриотичната (традиционен) причините за създаването или възраждането на марката.

Далее » Още »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Има още една причина да заложите на патриотизъм. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Оставете го малко странно, но неговото значение е, че потребителят е в по-голямата част мързелив и е склонен да се спести време. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Последното се постига чрез лоялност към една марка, без да се изключва, обаче, своеобразни "пътувания са напуснали" - само за сравнение с други марки. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. В желанието си да спестите време в "мързелив" потребителите, изразено по-силно, отколкото конкурентни марки повече, отколкото пазарът предлага. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Такъв купувач може да спечели, ако очакват момента на избора, за да играе в размер на "патриотизъм" - местно, местно, т.е. любов към родната си земя (град, област). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Но в крайна сметка - да трансформират тези положителни емоции по отношение на съответните продукти от местни производители.

Далее » Още »

Немного о «западничестве». Малко на "Westernism". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ако сте се противопоставят на Conquistador международен мащаб, в своите кампании се проследяват едни и същи тенденции и в чужбина. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Въпреки това, както беше казал веднъж: "двата свята - два начина на живот"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. И ако Западът огромна страст към здравословен начин на живот (отразено и в консумацията на "здравословна" храна) - това е така, тогава имаме нещо за бъдещето, а не толкова близо.

Далее » Още »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Ние също трябва да говорим за използването на известни личности в рекламата - "звезди" от всички размери, от щетла, "Суперстар" на световно известни герои на нашето време. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Така, да повлияе хареса на потребителите, не е нова, с течение на времето, смяна само на "звездата" на лицето и фокус на професия (ток, популярен, важно по време на реклама), но на марката могат да останат непроменени в продължение на много години.

Далее » Още »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Така че независимо дали регионална марка, за да привлекат местните реклама "звезди"?

Далее » Още »

Где‑то в середине 90‑х гг. Някъде в средата на 90-те години. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). на миналия век, започва активни опити от страна на властите за местните производители - те просто отидох до това време период на формиране и в доста реалистично се конкурират със световни марки, както и на мощен, някои от бизнес (предимно към пазарни продукти и напитки) области - а малко известни компании , дойде време на вътрешния пазар (само на етапа на общ дефицит).

Далее » Още »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Понякога политически мотиви са смесени с регионален патриотизъм. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Например, в Украйна след президентските избори през 2004 г. създава ситуация, когато дадена страна е действително разделена на два политически лагера, както и географски райони на водосбора и региона, също видяха много ясно. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Неговата могат да се грубо класифицира, както следва: "Западът" - привържениците на Виктор Юшченко (в крайна сметка спечели в третия кръг), "Изток" - поддръжници на Виктор Янукович.

Далее » Още »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Но колко важно патриотизъм е да се създаде национален имидж на марката? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Дали това е в процес нещо незначително? Рассмотрим пару примеров. Да разгледаме някои примери.

Далее » Още »