Война за локальные рынки Войната на местните пазари

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? И така, какви са основните разлики между регионални марки от всички видове "неприобщени" нашественици и завоеватели? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Най-малкото, най-малко във факта, че регионални марки, повечето от тях представляват даден продукт, прагматични и разбираеми за потребителите, с характеристика на марката набор от предимства и недостатъци.

Далее » Още »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", същността на модни марки и потвърдено в XXI век. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. понятието "лесно поставяне на марка" при смяна на изображението ("въздух", нещо нематериално), но същността, или ако предпочитате, съдържанието на продукта не подлежи на промяна. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Въпреки че, в действителност, в повечето случай не е рестилизирана - т.е. промени в стила, в външни елементи, дизайн и т.н., и особено в случая на местни компании.

Далее » Още »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. В допълнение, има тенденции, които Обратните глобализацията. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Този процес може да бъде описана като регионализация, и на тягата на гниене (в геополитически условия това се проявява както в територията на бившия СССР и бивша Югославия), на изолация и опити национални, териториално и други рамки да бъде ограничено, и производителите - да засили своята "собствена" , макар и ограничен продаваемост.

Далее » Още »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Има области на бизнеса (алкохол, тютюн - реклама е забранена или строго ограничени), в която правната уредба на рекламата дава на фирмите, които са лидери на пазара, първоначално най-добрите възможности в сравнение с регионалните марки. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. В тази ситуация, образувани марки на алкохол и тютюн са силно печеливши възможности, една стабилна високо ниво на продажбите и на пазара ще бъдат разделени между големите компании, с един ниска вероятност от поява на нови "играчи", които могат да вземат част от един от лидерите.

Далее » Още »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Митология и маса ". Аутсайдери", че коз Какво може да се противопостави на regionals?

Далее » Още »