Война за локальные рынки Войната на местните пазари

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Ами тези местни марки, които знаят предварително за пристигането на Conquistador - има време да се подготвят, за да отговори на главата враг на всякакви изненади са готови. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Това се случва, когато тя стане известна, че пристигането на Conquistador във вашия район - само въпрос на време. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" систематично развива града и страната, но някъде в средствата за масова информация може да получите дори през времето на планираната атака.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Един от начините ефективно да се противопоставят на завоевателя е прикриване, и преди всичко - камуфлаж екстериор, предназначени да заблудят потребителите по време на война, като по време на война), разликата в нивото на рекламата може да "хване" част от ефект на konkistadorskoy реклама. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Тук не говорим за брутни фалшификации при смяната на една или две букви в името на марката konkistadorskogo, или почти точно копирани лого. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. И тези неща са изпълнени с дела, глоби и други неприятни неща, които могат да смаже местна марка в зародиш.

Далее » Още »

Теперь поговорим о маскировке названием. Сега, за да прикрие името.

В 90‑е гг. През 90-те години. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. на миналия век, след разпадането на местни производители на СССР, които произвеждат качествени стоки, предпочита да ги даде "чужди" имена, маскирани в рамките на съществуващите стереотипи сред потребителите. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). И ако в ерата на престиж "внос" на Съветския съюз не поставя под въпрос заради недостиг в много продуктови категории, в 90 потребители са постепенно формирани стереотипи относно определени страни, на много имена, от които се определя качеството на продукта (например, ако обувките - че италиански, чай - английски, техника - немски, и т.н.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Съответно, на имена, марки, са били измислени в светлината на тези стереотипи.

Далее » Още »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. На пазара на зърнени култури, където силната позиция на корпорацията "Нестле", местни фирми, е трудно да се въведе нов успешен продукт. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Но на компанията "Фиеста" е възможно: новата зърнена «Wom» руски производител, опаковани в кутии, наподобяващи списания капака "гланцови" на жените. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Headers опаковане и резонират с темата на "гланцови" списания, отчитане на ниско калорични храни, продукт с високо съдържание на плодове в нея и без захар.

Далее » Още »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. В областта на маркетинга и рекламата, и там е такава стратегия като "партизанин" - в движение кампании, с помощта на PR-ефект на определени събития, спортни събития и други промоционални кампании и др.

Далее » Още »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Маскиране за регионални марки може да бъде в "Адаптация" на прогресивните идеи на водещи марки с местните стандарти. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Разбира се, не на обхвата и означава, те не го направят, но и за региона, творчеството не е развалена, тя може да работи.

Далее » Още »