Война за локальные рынки Войната на местните пазари

Бренды‑Конкистадоры Марки, конквистадорите

И так сладко рядить Победу, И толкова сладко да се облича победа

Далее » Още »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Сега мултинационални компании, адаптиране на глобална марка на нови пазари, се стремят да се вземат предвид особеностите на местните потребители, и тук са няколко примера за разлики в пазарите в различни страни.

Далее » Още »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. В допълнение към международни марки, с повишени процесите на глобализация, твърдейки, нарастващ брой страни, на пазара има голямо разнообразие на националните марки, които са във всяка страна. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Тези марки са известни и причината за високата им отношение за продажба, стабилни доходи, по-светло бъдеще.

Далее » Още »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». За търговски марки, остава междурегионално, защото на ограничените ресурси, основният интерес на съседните региони - тя е по-лесно и по-бърза доставка, по-добър контрол на представителство, и особено съседния регион, подобно на "родния". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Но ако ви се улавяне областта на маркетинга, в друга част на страната (това се случва, че в близките региони, по някаква причина не са били интересува, не обещавам, или конкуренцията е твърде силна), тогава вие трябва да направи надбавки за местните обстоятелства, свързани насърчава продукт, възприятието реклама и по-голямо разнообразие от неща, коренно различен от обичайните "у дома".

Далее » Още »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. На първо място, бизнес мрежи, откриване на магазини в други региони, тъй като много трудно да се намери някакъв вид на една изключителна оферта, с която можете да отидете на чуждестранен пазар и да вземат бизнес ниша, все още остават празни. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Дори да не е сто syschetsya процента аналози, конкурентите ще бъде за местните търговци Conquistador с подобни предлагания (стоки ще бъде по-евтино или по-скъп).

Далее » Още »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Има ситуации, където "аутсайдери" не трябва да се справят с местните марки:

Далее » Още »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Магазин за хранителни стоки ще трябва да плащат повече внимание на ценообразуването и комфорт на клиента, след близката улица се отваря голям супермаркет за хранителни стоки (той може да препрати към някоя от трите категории).

Далее » Още »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. От конквистадорите свързани с международни и национални марки, местните производители едва ли ще се отървете от. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Неизправност в даден регион (поради факта, че има силна местна позицията на конкурент) и слабите продажби в сравнение с други области, в повечето случаи няма да Conquistador да напусне на "проблема" на региона.

Далее » Още »