Война за локальные рынки حرب من الأسواق المحلية

Как могли мы раньше жить в покое, كيف يمكن لكان علينا أن نعيش في سلام،

И не ждать ни радостей, ни бед, ولا نتوقع أي فرح أو عناء،

Далее » أكثر »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. لا داعي للذعر، وأنه، ثانيا، لأن واقع الأمر من وصول الفاتح في منطقتك لا يعني زوال عملك. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. فعل خصوصا لأن هذا ليس هو الفاتح الأول، وليس الماضي. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? ربما يهدف "غريب" الحق في حصة السوق الخاصة بك، ولكنه يستحق ذلك من السهل جدا، من أجل لا شيء، لإعطاء؟

Далее » أكثر »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. نداء الى دوافع وطنية في مجال الإعلان من السهل، لأنها تربط بحزم كمواطنين في البلد ككل، وكذلك في منطقة معينة على وجه الخصوص. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. الشعور بالوطنية، والشعور من الحب لهذا البلد بحرف كبير، وإلى وطنه، إلى حيث كنت قد ولدت وترعرعت، حيث كانت سنوات أفضل والهم معظم حياته إلى الشارع والبيت - لقد تم كل هذا استخدمت بنجاح في مجال الإعلان.

Далее » أكثر »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. هناك أمثلة كثيرة لأسباب الحنين للوطن (التقليدية) لإنشاء أو إحياء لهذه العلامة التجارية.

Далее » أكثر »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. هناك سبب آخر للمراهنة على حب الوطن. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. وليكن غريبا بعض الشيء، ولكن معناه أن المستهلك هو بالنسبة للجزء الأكبر كسول، ويميل إلى توفير الوقت. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. ويتحقق هذا الأخير من خلال الولاء لعلامة تجارية واحدة، مع عدم استبعاد، ومع ذلك، "تركت تريبس" وغريب - فقط للمقارنة مع غيرها من العلامات التجارية. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. وأعرب عن الرغبة في توفير الوقت على المستهلكين "كسول" بقوة أكثر من العلامات التجارية المنافسة أكثر من العروض في السوق. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). يمكن لمثل هذه مشتري الفوز إذا، بانتظار لحظة الاختيار، للعب على الوتر "الوطنية" - المحلية والمحليين، أي حب للأرض وطنه (المدينة، المنطقة). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. ولكن في النهاية - تحويل هذه المشاعر الإيجابية في ما يتعلق المنتجات المماثلة من المصنعين المحليين.

Далее » أكثر »

Немного о «западничестве». وهناك القليل من "Westernism". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. إذا كنت تعارض نطاق دولي الفاتح، في حملاته الانتخابية ويتم تتبع نفس الاتجاهات التي في الخارج. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! ومع ذلك، كما كان ذات مرة قال: "عالمين - طريقتين للحياة"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. وإذا كان الغرب شغف كبير لحياة صحية (ينعكس أيضا في استهلاك الغذاء "صحية") - هو من هذا القبيل، ثم لدينا - شيء من أجل المستقبل، وليس قريبا جدا.

Далее » أكثر »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. ينبغي أن نذكر أيضا استخدام المشاهير في الإعلانات - في "النجوم" من جميع الأحجام، من shtetl، "سوبر ستار" لأبطال العالم الشهير في عصرنا. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. هذه وسيلة للتأثير على هوى المستهلك ليست جديدة، مع مرور الوقت، فقط تغيير "نجم" في الوجه والتركيز على مهنة (الحالية، والشعبية، والمهم في ذلك الوقت من الإعلان)، ولكن العلامة التجارية يمكن أن تبقى دون تغيير لسنوات عديدة.

Далее » أكثر »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? حتى ما إذا كان العلامة التجارية الإقليمية لاجتذاب الإعلانات المحلية "النجوم"؟

Далее » أكثر »

Где‑то в середине 90‑х гг. في وقت ما في منتصف 90s. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). في القرن الماضي، بدأت محاولات نشطة من جانب السلطات لدعم المنتجين المحليين - ذهبوا فقط لهذه الفترة الزمنية من تشكيل و في بعض المناطق في إدارة الأعمال (في المقام الأول لتسويق المنتجات والمشروبات) هي واقعية جدا تنافس مع العلامات التجارية العالمية، فضلا عن وجود قوي - وهي شركات غير معروفة ، جاء في الوقت المناسب إلى السوق المحلية (فقط في مرحلة العجز الكلي).

Далее » أكثر »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. أحيانا تختلط الدوافع السياسية مع الحس الوطني في المنطقة. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. على سبيل المثال، في أوكرانيا بعد الانتخابات الرئاسية في عام 2004 خلقت وضعا حيث يتم تقسيم فعلا بلد إلى معسكرين السياسية، وينظر أيضا في مناطق جغرافية لمستجمعات المياه والمنطقة بشكل واضح جدا. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. ويمكن تصنيف له تقريبا على النحو التالي: "الغرب" - أنصار فيكتور يوشينكو (فاز في نهاية المطاف في الدور الثالث)، "الشرق" - أنصار فيكتور يانوكوفيتش.

Далее » أكثر »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? لكن ما مدى أهمية وطنية هو خلق صورة العلامة التجارية وطنية؟ Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? سواء كان في شيء عملية بسيطة؟ Рассмотрим пару примеров. النظر في بعض الأمثلة.

Далее » أكثر »