Война за локальные рынки حرب من الأسواق المحلية

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? كذلك، ما هي الاختلافات الرئيسية بين العلامات التجارية الإقليمية من جميع أنواع "الغرباء" الغزاة والفاتحين؟ Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. كحد أدنى، على الأقل في أن العلامات التجارية الإقليمية، ومعظمهم من تمثيل منتج معين، واقعية ومفهومة للمستهلكين، مع طابعه من مجموعة العلامة التجارية من مزايا وعيوب.

Далее » أكثر »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "الهواء"، جوهر ماركات الأزياء، وأكد في القرن الحادي والعشرين. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. مصطلح "الاسم الجديد" عند تغيير صورة ("الهواء"، غير المادي شيء)، ولكن جوهر أو إذا كنت تفضل، على محتوى المنتج غير قابلة للتغيير. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. على الرغم من أن، في الواقع، في معظم الحالات هناك أعيد تصفيف - وهذا هو، والتغيرات في الاسلوب، في عناصر التصميم الخارجي وغيرها، وخصوصا في حالة الشركات المحلية.

Далее » أكثر »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. وبالإضافة إلى ذلك، هناك اتجاهات عكس ذلك العولمة. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. ويمكن وصف هذه العملية بأنها الجهوية، والاتجاه إلى الاضمحلال (من حيث الجيوسياسي ويتجلى ذلك على حد سواء في أراضي الاتحاد السوفياتي السابق ويوغوسلافيا السابقة)، والعزلة ومحاولات للحد من الأطر الوطنية والإقليمية وغيرها، والمنتجين - لتعزيز قدرته في "الخاصة" ، وإن كان ذلك للتسويق المحدودة.

Далее » أكثر »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. هناك مجالات للعمل (الكحول والتبغ - يحظر الإعلان أو مقيدة بشدة)، والذي التنظيم القانوني للإعلان يعطي الشركات التي تكون الرائدة في السوق، في البداية على أفضل الفرص في مقارنة مع العلامات التجارية الإقليمية. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. في هذه الحالة، والعلامات التجارية شكلت من الكحول والتبغ وفرص مربحة للغاية، وهو مستوى مستقر عالية من المبيعات، وسيتم تقسيم السوق بين الشركات الكبيرة، مع احتمال ضعيف لظهور "لاعبين" الجديد الذي يمكن أن يشارك واحد من القادة.

Далее » أكثر »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? الأساطير والشامل - "الغرباء" أن ينسخ ما الذي يمكن أن يعترض على رجونلس؟

Далее » أكثر »